Tabela pazarı büyüdükçe basılı tabelaların dijital teknolojiden artan rekabetle karşı karşıya kalması şaşırtıcı değil. Ricoh Europe, Büyük Format ve Düz Yataklı EMEA Ürün Pazarlaması Kıdemli Ürün ve İş Geliştirme Müdürü Angelo Mandelli tarafından yazılan yeni bir blog.
Smithers'ın Dijital Dünyada Tabelaların Geleceği 2028 adlı kitabında, bu zorlu ortamın, yeni tip koronavirüs salgınından kurtulma gibi pazar faktörleriyle birleşerek küresel baskılı tabela pazarında daralmaya yol açtığı belirtiliyor.
Ancak analist verileri geleceğe yönelik olumlu bir görünüm göstermeye devam ediyor. Basılı tabelaların 2028'e kadar büyümesi bekleniyor ve pazar hala 41,4 milyar dolar değerinde ve 10,4 milyar metrekareye denk geliyor. Avrupa, küresel değerin %19'unu ve basılı alanın yaklaşık %15'ini oluşturarak iyi bir paya sahip olmaya devam ediyor.
Bunlar, pek çok yenilikçi şirketin bu pazarın sunduğu yeni fırsatları görebilmesinin ve hizmet yelpazesini başarılı bir şekilde genişletebilmesinin nedenlerinden biridir.
Baskılı tabelaların iç ve dış mekan reklamlarında ve satın alma noktasında yaygın olarak kullanılmasını sağlayan performans avantajları şunlardır:
~ Maliyet etkinliği ve hız - özellikle TV ve radyo reklamları gibi reklam kanallarıyla karşılaştırıldığında.
~ Dayanıklılık - Vandalizme eğilimli yerler için idealdir. Hasarlı posterlerin değiştirilmesi dijital ekranlara göre daha kolay, daha hızlı ve daha ucuzdur.
~ Sökülüp atılması kolaydır - Avrupa'da karton ve kağıtlar atık kağıtlarla birlikte geri dönüştürülür ve tekstil ve folyo baskılı tabelaların geri dönüştürülmesinin birçok yolu vardır.
~ Verimli kuruluma olanak tanır - özellikle çerçeveler sahada zaten kuruluysa. Ayrıca, bir güç veya internet bağlantısına veya uzman personele gerek yoktur.
~ Tanıdıklık duygusu - iç huzuru sağlayabilir. Görme engelliler veya dikkat süreleri düşük olan yoldan geçenler gibi özel ihtiyaçları olan kişiler statik içerikleri tercih eder.
~ Etkileşim - Basılı QR kodları web sitelerine kolay erişim sağlar.
Bu olumlu görünüme katkıda bulunmaya devam eden fırsatlar şunlardır:
Perakende baskılı tabelaların artan özelleştirmesi - Günümüzün rekabetçi perakende ortamı, müşterilerle etkileşim kurmanın ve marka bilinirliğini artırmanın yeni yollarının geliştirilmesini teşvik ediyor. Baskılı tabela, hedef kitleleri etkili bir şekilde etkileşime sokan ve müşterileri fiziksel mağazalara gitmeye teşvik eden güçlü bir pazarlama aracıdır. Canlı ve ilgi çekici olan bu tabela, farklılaşmak, promosyonları iletmek, ürün özelliklerini vurgulamak ve ziyaretçileri belirli ilgi alanlarına yönlendirmek için sürükleyici bir mağaza içi deneyim yaratır. Dijital baskı, tekliflerin müşteri talebine ve mevsimsel promosyonlara yanıt olarak uygun maliyetli bir şekilde hızla güncellenmesini ve uyarlanmasını sağlar. Ayrıca hikaye anlatımını ve markalaşmayı geliştirmek için çok kanallı kampanyalarla entegre edilebilir.
Sergiler ve etkinlikler salgından sonra tekrar rayına oturacak - Bu yılın başlarında, Küresel Sergi Endüstrisi Birliği (UFI), Küresel Sergi Barometresi çalışmasında, çoğu pazarda sergi endüstrisinin salgın gerilemesinden 2023 yılına kadar tamamen kurtulacağını ve 2024 yılına kadar şimdiye kadarki en yüksek gelir seviyesine ulaşacağını bildirdi. Smithers da aynı fikirde. Şirket, kurumsal grafikler, sergiler ve ticaret fuarı materyallerinin üretiminin 2022 yılında 1,865 milyon metrekareye ulaşacağını ve 2028 yılına kadar 1,958 milyon metrekareye çıkacağını söylüyor. Bu patlayan endüstri, basılı tabelaların sunabileceği sürdürülebilir, özelleştirilebilir ve etkileşimli unsurlardan yararlanmak için iyi bir konumda.
Embrace Decor - Salgın, birçok işletmenin yeni teknolojilere ve yeni gelir akışlarına çeşitlenmeye başlamasıyla yeniliğe ilham verdi. Ekran grafikleri ve tabela uzmanları genellikle dönüşümün ön saflarında yer alır. Perakende e-ticaret alanına ilgi geri döndükçe, dikkat çekici tabelalara olan ihtiyaç artarken, tüketicinin dikkatini çekmede dijital dekorun rolüne olan ilgi de artıyor. Taktiful tarafından yürütülen bir araştırma, dijital dekor teknolojisinin benimsenmesinin çok çeşitli sektörlerde hızlandığını buldu ve WhattheyThink! kullanıcıların yüzde 90'ının dijital dekorasyon işlerine olumlu bir ışıkta olumlu bir bakış açısına sahip olduğunu bildiriyor. 3D vernikler, dokulu yüzeyler ve metalik renkler eklemek, dikkat çeken ve fiziksel etkileşimi tetikleyen çok duyulu bir deneyim yaratabilir - özellikle de çoğu iş tek seferlik, özel projeler olduğundan.
